Le 18 mai 2009, Toyota a lancé une 3e génération de Prius Hybride au Japon. Cette nouvelle version améliore la performance d'une version précédente de 10% (de 35.5km au lieu de 38km par litre) tandis que son prix a baissé de 2,330,000 yens à 2,050,000 yens (ca. 21,600 US$ ou 15,800 euros au Japon) pour une version de base.
Toyota propose ce prix compétitif pour battre Honda Insight qui était déjà disponible au Japon depuis le février dernier au prix plancher de 1,890,000 yens, tandis que la version précédente de Prius pourra continuer à être vendu avec un prix avantageux de moins de 2,000,000 yens.
D'après Association de Concessionnaires Automobiles Japonais, Honda Insight avec 10,481unités vendus a été classé la première dans la vente des voiture neuves de taille moyenne (la 4e position si les petites voitures sont incluses dans la statistique), tandis que la nouvelle Toyota Prius Hybride avait reçu 80,000 près-commandes avant sa mise en vente (vous devrez attendre 4 mois avant d'être livré si vous la commandez maintenant).
Avec cette plage de prix (vous payer environs 10% plus pour une même gamme de voiture mais vous rouler 30% plus loin avec la même quantité de fioul, il n'y a pas doute que les hybrides doivent
dominer le marché de voitures écologiques promue par le président Obama pour quelques années à venir, car les voitures électriques ou à pile hydrogène sont encore handicapées par une manque de piles puissantes ou/et le nombre insuffisant de stations de chargement.
